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今年全球第一季平板電腦出貨數字出爐，台灣品牌廠華碩，不僅年成長率高達3.5倍，全球排名更擠下亞馬遜，登上全球市佔三哥寶座，華碩預估，今年平板出貨可達1200萬台，市佔率也可望維持在5%到10%，如果下半年需求增加，出貨目標還可能再度上修，而宏碁同樣也要藉著平板電腦大反攻，3日在紐約的發表會上，預計將推出結合NB、一體成型電腦和平板的變形機種，另外還將推出Window 8的8吋平板，切入小尺寸平板市場。

看電影、聽音樂，平板電腦輕巧好攜帶，帶動需求持續成長，根據市場研究機構IDC統計，全球平板電腦首季出貨，多達4920萬台，比去年同期暴增142.4%，其中台灣品牌廠華碩，成長幅度最驚人，高達3倍以上，傲視三星及蘋果。

華碩發言人張偉明：「排名第三是我們的意料中，平板這邊，我們是要大於1200萬台，那如果下半年的情況更好的話，也有機會再往上做一些提升。」

華碩和Google合推Nexus7出貨大躍進，加上變形平板策略奏效，激勵華碩第一季平板出貨達270萬台，市佔衝破5%以上，一腳踢開亞馬遜的Kindle，登上全球平板三哥寶座。

雖然蘋果仍遙遙領先，但市佔卻跌破4成，顯示Android的平板電腦，威脅很大，華碩內部評估，今年平板出貨目標，可望衝上1200萬台，市佔率也將維持在5%到10%，穩坐平板三哥沒有問題。張偉明：「筆記型電腦，今年比較有可能衰退，有可能不到2億台，那因應這個趨勢，所以平板也是我們著重的重點。」

蘋果掀起平板電腦大革命，對傳統NB市佔蠶食鯨吞，根據研究機構預估，今年全球平板電腦出貨量，可望高達2.4億台，將正式超越筆記型電腦的2.07億台，品牌廠嗅到風向球，積極往平板靠攏，宏碁不只傳出要推第一款8吋Windows 8平板。

3日紐約發表會上，觸控NB Ultrabook也將一同亮相，在5月起陸續上市。IDC資深研究經理徐美雯：「筆記型電腦這塊市場的話，在這幾個(老人家庭主婦)族群裡面，過去他們因為沒有平板，全部都會買筆記型電腦，那現在平板出來之後，他們這塊市場應該就很難再回得來。」

資深分析師李冠嶔：「之前宏碁在平板市場裡面，著墨並不多，甚至推出平板都沒有人曉得，可是這一次我們看到，它在5月份大張旗鼓地在這個紐約舉行發表會，也可以證明它開始重視平板這個市場。

華碩6日將召開法說，對今年的市場看法、出貨展望，將是市場關注重點，而全球平板大混戰，台灣品牌也不缺席，將攻城掠地。

工商時報【黃欣】

■「亞馬遜+Kindle」的模式在全球掀起了一場閱讀革命，宣告開啟電子閱讀器的時代，不過這個幾乎人人都認為是圖書出版業大勢所趨的電子化潮流，在大陸依舊前景未明。

根據亞馬遜最新發布的2012年度第4季財報，其電子書銷售的年增率達到70％，電子書業務已為亞馬遜創造了數十億美元的營收規模。

大陸的公司並非沒有注意到電子書的趨勢。包括漢王科技、方正、愛國者等廠商，早在2007年kindle剛誕生時，就積極打造自己的電子閱讀器產品。截至2010年，大陸推出電子閱讀器產品的企業就高達30家。

不過好景不長。以漢王科技的子公司漢王電紙來說，由於出版社不信任這樣的終端閱讀器，在內容一直無法得到充實的情況下，銷售急跌，這家子公司最終落得被母公司漢王拋售的命運。

而亞馬遜在大陸最大的對手－當當網，電子書發展也同樣磕磕碰碰。當當網的電子書商店非但未對實體書店造成衝擊，當當網副總裁王曦更透露，當當網去年的電子書銷售約為300萬元人民幣（下同），但前期投資就高達500萬元，仍在虧損。

市場人士分析，電子書市場推廣之所以失敗，主要是大陸盜版情況太猖獗，導致書籍內容未能獲得出版社的大力支持。仔細流覽各家閱讀器的電子書書目，不知名的小說和文學作品占了大多數，在這些熱銷的紙質暢銷書，卻幾乎找不到電子版。

以美國的Kindle Store來說，幾乎紙本書籍上市，也會同步推電子版。為解決這種情況，上海譯文出版社曾嘗試透過蘋果的App store推出獨家版權的電子書，但效果不理想。

簽約網路作家

直到今天，大陸用戶仍無法在一個地方買到想買的各種圖書，為了某本書可能需要下載一個App，為了另外一本書則可能需要另外一個閱讀器。

近幾年積極發展電子閱讀器的盛大集團，已注意到書籍內容才是閱讀器能否存活的關鍵。盛大集團總裁邱文友曾表示，據內部統計，目前雲中書城付費訂單數超過2,000萬，被下載的圖書超過62萬種。盛大還與網路作家簽約，通過代理版權來獲得圖書以外的收入。

盛大也想將傳統書籍電子化，不過邱文友說：「將傳統書電子化是投資，首先要去談很多版權，但電子化後的版權也不見得歸你，每一個環節都需要漫長的談判。加上大陸的市場不若國際成熟，根本沒有遊戲規則可言，因此將傳統書籍電子化已變得無利可圖」。

市場無法做大

邱文友表示，現在大陸圖書市場最缺的，就是多個利益主體以談判和妥協的方式共同建立起規則的能力。由於每個市場競爭者都想爭取最大利益，最終反而演變成「三個和尚沒水喝」的窘境。

第一財經週刊報導，著名出版人吳曉波曾表示，去年大陸實際的電子書銷量可能不到35億元，而且其中網路原創內容約占70％，而傳統圖書的電子書銷售額頂多10億元。

邱文友稱，大陸的電子書市場多方博弈，看似熱鬧，但始終消耗在周邊。「這場圖書出版的電子化戰爭，其實從來沒有開始過」。

新頭殼newtalk 2012.07.05 楊宗興/新北報導

文化部所主辦的「文化國是論壇」，今（5）日下午在新北市的「小小書房」舉行第二場，主題是獨立書店的經營策略。在台北公館商圈頗富盛名的老牌獨立書店「唐山書店」創辦人陳隆昊分析，電腦網路改變人們找資料的習慣，大型連鎖書店則壓縮了獨立書店的生存，而近年興起的電子書風潮則是壓垮獨立書店的最後一根稻草，徹底改變讀者購買書籍的習慣。

文化部近期舉辦一系列「文化國是論壇」，繼上週四（28日）談文化創意產業的發展策略，今天的第二場文化國是論壇以「獨立書店」為主題，下午在新北市永和區的「小小書店」舉辦，由龍應台親自主持，邀請到陳隆昊、有河book創辦人詹正德、凱風卡瑪兒童書店創辦人陳培瑜、東海書苑創辦人廖英良、水木書苑創辦人蘇至弘在內的多位獨立書店經營者與談，分享獨立書店經營的困境以及討論政府所能提供的協助。

陳隆昊指出，唐山15年前達到業務的顛峰，其後就每況愈下不見起色。他認為，原因之一是電腦的發達，人們越來越靠網路尋找所需的資訊；另外連鎖書店興起也是主因，當年他聽說誠品老闆有意在公館展店時，心裡就知道情況不妙，而像晶晶、女書店這類主題性書店的出現，也瓜分了原本唐山這類特色書籍的市場。

不過陳隆昊覺得，電子書的出現才是壓垮獨立書店的最後一根稻草，徹底改變消費者的買書習慣。以前是出版商把書放在書店讓消費者選購，現在直接放在網路平台上讓消費者挑選，選好之後消費者就可以直接下載閱讀，完全不用透過書店作為媒介，獨立書店的營業也因此大受打擊。

陳隆昊坦言，獨立書店雖然經營困難，但30年來他從不後悔，每當書店打烊，他就會抓起兩本店裡的書去附近的麥當勞，看書看到麥當勞打烊，多年來生意上可能不盡如人意，但精神生活卻感到無比滿足。

工商時報【記者吳筱雯╱巴塞隆納27日專電】

華碩重返智慧型手機市場力作Padfone，昨（27）日產品細節在MWC正式曝光，由董事長施崇棠親自主持，施崇棠引用賈伯斯One More Thing的梗，讓Padfone變身為同時結合智慧型手機、平板電腦與NB的三合一產品。

施崇棠表示，Padfone於4月起陸續上市，第3季還將推出LTE版的Padfone，但價格與配合的電信服務業者都未揭露。

華碩董事長施崇棠昨日以「行動無與倫比，創造無限可能」為主題，在MWC記者會正式掀開結合智慧型手機與平板電腦PadFone的產品細節，做為重返智慧型手機的第一砲，此外也發表與多款平板新品，吸引600多名媒體前往採訪，但不少晚到的記者被堵在發表會門外，只能望電視牆而興嘆。

Padfone手機搭載高通MSM8660平台、4.3吋Super AMOLED螢幕、Android 4.0，預計4月起陸續上市，第3季將推出LTE版本的Padfone。不過，華碩昨天不願意說明產品定價，也不願意揭露合作的電信服務業者。

施崇棠強調，Padfone是華碩重返智慧型手機市場之作，華碩未來也不排除推出單獨的智慧型手機，為了配合平板電腦底座與使用習慣，施崇棠昨日發表Padfone用鍵盤，號稱可以只用一張SIM卡、同一個儲存空間，就同時擁有智慧型手機、平板電腦與NB的所有優點。

工商時報【記者楊玟欣╱台北報導】

宏碁(2353)12日召開董事會，通過由何一華擔任宏碁財務長兼發言人，並將於3月1日到任。外界正面解讀，宏碁新經營團隊最後一塊拼圖也正式到位，看好宏碁歷經去年營運低潮後，2012年將全面就戰鬥位置，營收、獲利將比去年更佳。

宏碁是去年小筆電退燒、歐債影響市場買氣等產業驟變下的主要受害廠。由於宏碁是全球小筆電出貨量最大的品牌，高峰時期一年出貨量曾突破600萬台，在平板電腦打壓之下，小筆電快速退燒。再加上去年歐債風暴再起，歐洲買氣急凍，造成宏碁先前大量向通路鋪貨的策略失靈，因而引爆庫存問題。

宏碁前執行長蘭奇因而去職，被外界視為蘭奇人馬的相關高階主管也陸續離職或轉職，包括宏碁前全球品牌行銷業務蔣培羅（Gianpiero Morbello）、及手持裝置事業群總經理艾瑪爾（Aymar de Lencquesaing）都在去年相繼離職。

蘭奇一手提拔的財務長杜哲民，去年9月也以健康因素提出辭呈，後經慰留轉任董事長特助。

去年底迄今，宏碁又經歷一連串人事調整，原中國區總經理艾仁思轉調歐洲，主掌歐洲、中東、非洲（EMEA），而台灣總經理林顯郎則同時接管大中華，此外，泛歐區總裁狄普勒(Walter Deppeler)則負責全球營銷與品牌推廣。

而原本由泛歐營運總部財務長王美麗暫代的財務長職缺，也在12日董事會拍板定案，由何一華出任，王美麗專任全球會計長。宏碁新任營運團隊主要幹部，至此可說全數到位，法人圈也肯定人事底定有助宏碁今年營運衝刺。

宏碁指出，何一華曾經擔任國外知名軟體大廠甲骨文的財務長暨行政主管，此外，經歷上還曾擔任昇揚電腦大中華區財務主管、艾睿電子亞太區財務主管、與特力集團財務長暨執行副總等等職務。

宏碁指出，何一華在財務領域有豐富的經驗，並具備國際財務運作能力。

何一華出生於1958年，台灣大學經濟系畢業，並取得美國丹佛大學（University of Denver）會計碩士學位，及美國會計師執照。

中國時報【康文柔╱台北報導】

看準今年筆記型電腦走向「薄」型化，惠普推出超薄筆電「Sleek Books」，惠普台灣個人系統事業群副總裁暨總經理周信宏指出，今年Sleek Book占出貨量達25%。惠普昨日也喊出「凍漲」口號，擺出價格競爭優勢。新推出的Ultrabook入門款，擁有14吋螢幕、532GB混合硬碟，搭載英特爾i3處理器，售價不到3.5萬元。

惠普上周高調在上海舉辦發表會，介紹第二季上市的一系列新機種，踩進勁敵聯想的主場，中國儼然成為PC龍頭爭霸的主戰場。與近期強調專注、簡化的宏碁不同，惠普採用「機海戰術」，僅Ultrabook即推出五個最新款式。

周信宏指出，今年惠普在Ultrabook的定價，最低可下探799美元（約合2.36萬元新台幣），因去年基期低，預期下半年出貨量有強勁成長，可望優於同業表現。據了解，惠普的Ultrabook，主為仁寶代工。

周信宏表示，若將英特爾處理器筆電，加計AMD處理器的超薄筆電、與薄型化（Ultra-like）的傳統筆電，惠普今年Sleek Books的出貨量，占筆電產品比重可達2成5。至於Ultrabook統算在內，無法單獨預估。

分析師稱，iPad Mini是Nexus等平板的終極惡夢。

消息指出蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 計畫於年底，推出體積更小且更便宜的 iPad Mini，正面迎擊對手 Google (GOOG-US) 和微軟 (MSFT-US) 的平板電腦，於市場龍頭寶座上屹立不搖。

不同於現有 9.7 吋 iPad，新的 iPad Mini 螢幕尺寸介於 7-8 英吋之間，但並不具備高解析度的視網膜螢幕規格，像素同於前兩代的 iPad 2，據傳蘋果將於 10 月正式公開。

投資銀行 Sterne Agee & Leach Inc. 分析師 Shaw Wu 指出，更小更低價的 iPad，將衝擊 Google、微軟和亞馬遜 (AMZN-US) 等對手拿下更多版圖的市場野心，此款產品傳價格逼近 Google 的 Nexus 7 平板以及亞馬遜的 Kindle Fire，兩者均配備 7 吋螢幕，要價 199 美元。

Wu 接受採訪時表示：「這將是競爭對手最可怖的惡夢，市場動向還是掌握在蘋果手上。」

蘋果發言人對此報導婉拒表示回應。

iPad 自從 2010 年 4 月正式開賣，開啟了蘋果君臨平板電腦市場之路，研究機構 DisplaySearch 估計今年平板市場規模將上看 664 億美元，而蘋果即占其中 61％ 比率。

蘋果競爭對手無不希望在市場上立足腳跟，Google 於 6 月 27 日宣布，將開賣名為 Nexus 7 的平板電腦產品。6 月初微軟也推出 Surface 平板，螢幕尺寸近似目前的新 iPad。亞馬遜 Kindle Fire 則早在去 (2011) 年便已開賣。

市調機構 Ovum Ltd. 分析師 Jan Dawson 表示，同業人士想要取得成功的最佳機會，就是投入蘋果沒有立足點的市場區塊。Surface 將推出兩種型號，可能吸引慣於使用 Windows 系統的買家，微軟尚未公開價格，但高價款可能比現在的新 iPad 還貴，新 iPad 價位在 499-829 美元之間。

Google 的 Nexus 7 由台灣華碩電腦 (2357-TW) 打造，和 Kindle Fire 相比處理器較快、電池壽命較久，且具備前置攝影鏡頭，競爭力相對較強。

盡管如此，Nexus 7 要與低價 iPad 一爭，依然相當具備挑戰性，蘋果目前 iPad 有超過 22.5 萬款專門應用程式助陣，緊抓消費者目光不放。

蘋果成立超過 360 間零售店面，讓消費者試用購買各類產品，但反觀 Google Nexus 卻只能在其網路商店購買，微軟除了網購雖也有連鎖店面，但也僅達 20 間。

內情人士指出，蘋果內部早自初代 iPad 推出以來，便有打算推出較小螢幕的版本，但創始人賈伯斯 (Steve Jobs) 對此嗤之以鼻，他曾於 2010 年表示，iPad 目前尺寸是確保用戶體驗和軟體吸引力的最低底限。

由利潤率來看蘋果依然大贏，Wu 表示新 iPad 毛利潤率約達 37％，而因為 iPad Mini 螢幕不用視網膜規格，相對較為廉價，蘋果應可保持相當的利潤水準，甚至可以再拉高一點，也不至於衝擊銷量。

亞馬遜 Kindle Fire 的條件可就沒那麼優渥，公司希望藉由電子書和其他數位媒體獲利，因此裝置本身每賣出一台，都讓亞馬遜隨之虧本。分析師 Michael Gartenberg 稱，Google 對 Nexus 7 的銷售態度偏向不計利潤壓低售價，以贏得廣告傳播和其他相關營收。

Gartenberg 指出，微軟和 Google 欲贏得平板電腦的銷售優勢，恐怕賭注是相當地高，要大肆投入發展，就可能背上疏遠長年硬體合作夥伴三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的風險。

Wu 表示，Nexus 和 Surface 若吞下失敗苦果，Android 和微軟 Windows 平板系統的信譽也將連帶下滑，倘若兩家業者無法做出讓人愛不釋手的產品，搭配自家軟體系統，消費者終將對它們失去信心。

蘋果股價線圖

工商時報【記者楊玟欣╱台北報導】

市調單位預估，2012年包含蘋果Macbook Air在內的Ultrabook全球市場規模估計上看2,000萬台，滲透率達14％。三星、聯想、華碩等NB品牌大廠，今年將打出高低價並行的銷售策略，爭奪Ultrabook市占率。聯想祭出699美元Ultrabook，發起今年Ultrabook價格戰攻勢。

三星在今年美國消費性電子展(CES)展出Series9，價格與Macbook Air相同，但規格更勝一籌，此外，三星也推出採用混合式儲存（Hybrid storage）、全金屬機殼的低價Ultrabook530U。

拓墣研究員李易聰分析，三星以混合式儲存解決方案來降低成本，但在消費者第一眼印象的外型上則仍採用金屬機殼，這在一片Ultrabook機海中，三星有機會以外型吸引消費者，但價格卻比高階機種相對低廉而勝出。

聯想、華碩也將採取高、低價並存的兩手策略，打這場Ultrabook戰爭。拓墣預期，2012年下半年Windows8上市後，Ultrabook在新平台，以及價格進一步降低的驅動下，滲透率將向上攀升，預期2013年Ultrabook滲透率將登上36％，價格將更趨進常規筆電。

此外，拓墣也點出平板電腦四大趨勢，包括AMOLED顯示器、智慧雲端家庭、白牌泡沫，以及可插拔式鍵盤。拓墣指出，Windows8上市後，市場上將出現更多類似華碩變形平板概念的產品，搭附鍵盤的平板電腦，將讓Ultrabook、平板電腦之間的界線更模糊。

拓墣並進一步預估，2012年全球主要品牌在平板電腦的市占率，蘋果將達6成，亞馬遜占14％，比2011年的6％大幅成長；三星有機會位居老三，市占達8％；邦諾、華碩則爭第四，拓墣預估，邦諾今年平板市占達5％，華碩則達4％。

中國時報【馮景青╱台北報導】

第一眼看到宏碁ICONIA W510會以為這是一台小筆電，有分離式鍵盤底座，將鍵盤拿起來，就成了一款580克的10吋精緻平板，鋁合金外型一點都不輸給iPad，卻比iPad多了鍵盤設計。還可將鍵盤翻轉295度直立於桌面。

平板電腦用在網路瀏覽、影音娛樂方便，有其獨特的便利性，但如果還要簡單的文書處理、書寫比較長的email，尤其是要灌一些軟體，微軟X86平台的好處就會顯現出來。記者測試灌入報社的發稿軟體，果然就能夠用來打字、發稿，這應該是這款Windows 8平板的長處之一吧。

W510無論是外型或是功能，都很讓筆者心動，但也有兩點不太滿意。一是它的底座有點重，雖然將電池續航力增加到18小時，但是體重也增加到1260克，攜帶起來就沒那麼輕巧了，可說是魚與熊掌難兼得；其次是它的售價也不便宜，2萬3900元。

(中央社記者羅秀文台北23日電)針對平面媒體報導，宏碁將淡出平板電腦業務並大幅縮減人力，宏碁今天發布聲明表示，將務實經營平板電腦與智慧型手機事業，並無退出市場或縮減人員的計畫。

平面媒體今天報導，宏碁預計下個月正式公告裁撤觸控事業群，淡出平板電腦業務，觸控事業群300名員工當中的150名研發人員將移轉至其他部門，平板電腦業務與智慧型手機業務人力也會大幅縮減。

對此，宏碁發布聲明表示，平板電腦與智慧型手機是宏碁的新興事業，在組織上，將採取最佳化的調整，以求提升管理績效，並無裁員計畫。

針對媒體報導，宏碁將裁撤觸控事業群，近日已將原本隸屬於觸控事業群的平板電腦業務，轉到電腦產品全球運籌中心管理。

宏碁表示，為了達到組織最佳化，觸控事業群是否要單獨成立，的確在評估中，未來要如何調整，尚未定案。

宏碁強調，目前宏碁對於平板電腦與智慧型手機業務，採取基本務實的態度，進行比較選擇性與策略性的重點投入，待績效顯見後，再擴大經營發展。

宏碁日前舉行年度內部主管會議，將未來發展策略定調為「化簡為贏」(Simplify To Win)」，明年將持續簡化產品線，聚焦超輕薄筆電(Ultrabook)等利基產品，力拚轉盈。1001223

在平板電腦引領市場風騷之下，曾經風一時的小筆電，恐怕將走入歷史，小筆電光環，被平板電腦搶過去，繼聯想和惠普之後，傳出國內筆電雙A大廠，宏碁和華碩，都以低價清庫存，賣完了，就要退出小筆電市場，我們記者實際到3C賣場發現，貨架上已經很難看到小筆電的身影。

來到3C賣場可以發現，雙A品牌不管是Win7機種還是Win8筆電，規格都在14吋以上，但小筆電可能走入歷史。2008年，小筆電曾經風光一時，現在恐怕就要走入歷史，風水輪流轉，一樣的價位，如今平板電腦才得消費者寵愛，傳出宏碁、華碩低價出清存貨，無心戀棧。

網路上小筆電幾乎都是破盤價，雙A原價萬元的小筆電機種，現在只要七千台幣就賣，庫存一旦清完，宏碁華碩就要低調退出市場。小筆電退燒，微軟強勢推出，介於小筆電和平板之間的Surface，也是叫好不叫座。

Surface賣不好，市場傳出，2013年第2季亮相的第二代Surface，訂單一口氣少了5成以上，只剩下約50～60萬台，看來小尺寸平板勢力興起，科技大廠都要重新調整步調。

■ 2012年就屬這些話題最厲害！

暑假想換筆電，平板等3C產品的民眾，又多了個比價撿便宜的地方，世貿多媒體大展上，許多業者要出清庫藏，筆電平均都有4千以上的折價幅度，還推出不少新產品，像是號稱有4個喇叭的跑車等級音響筆電，以及不到1公斤的超輕薄筆電，和解析度最高的7吋平板，都在展場中亮相。

主辦單位：「來，吃冰。」

芒果冰大賽，有比基尼辣妹站台，原來冰裡面，藏有免費的7吋平板。吃冰中獎民眾：「女朋友想要的東西有了，就跟著心情也不錯這樣。」

抽中的是最新上市的7吋平板，號稱解析度是同等級最高，而同樣是7吋，這台是平板加手機，智慧型手機普及，平板又崛起，兩種功能還可以「二合一」，筆電大廠挽救銷售量，功能越來越有噱頭，這台號稱是全球最輕薄的11吋筆電，1公斤不到只有840克，女生用手指頭就能拿起來，因為材質不同。

筆電業者張先生：「目前採用的材質，是碳纖維的材質，比起一般市面來說，都是鋁鎂合金。」

一般筆電只有2顆音響，這台裝有4顆，號稱是跑車等級。筆電業者錢先生：「這4顆喇叭，是除了一般筆電的2顆喇叭之外，再把高音喇叭分離開來，得到更好的音質和音效。」

多媒體大展筆電降價幅度基本有4千，想趁暑假撿便宜，民眾可以多比價。